商標(biāo)是很多產(chǎn)品進(jìn)入市場的敲門磚，在激烈的市場競爭中，企業(yè)對于商標(biāo)競爭也十分重視。
圖片來源：攝圖網(wǎng)
為了能有商標(biāo)優(yōu)勢，避免山寨產(chǎn)品的侵權(quán)行為，很多企業(yè)對于商標(biāo)注冊十分積極。
但是，近日“鬼吹燈”“愛屋吉屋”“百衣百順”幾個商標(biāo)注冊卻被駁回了，原因就是這幾個商標(biāo)在起名的時候觸到了商標(biāo)起名的“底線”。
對于《鬼吹燈》這部小說相信大家并不陌生，而且這部小說也影視化，近幾年拍了很多鬼吹燈系列的電影電視劇，反響熱烈，隨著這個IP知名度法人提升，隨之而來的就是圍繞這個知名IP的知識產(chǎn)權(quán)糾紛。
為了更好維護(hù)自身的權(quán)益，上海小島文藝創(chuàng)作工作室為海報等商品、戲劇制作等服務(wù)申請注冊“鬼吹燈”商標(biāo)，但是這個商標(biāo)申請并不通過。
法院經(jīng)審理認(rèn)為，“鬼吹燈”屬于具有封建迷信性質(zhì)的詞匯，使用在上述商品或服務(wù)上，易使人產(chǎn)生與封建迷信有關(guān)的聯(lián)想，從而給社會造成不良影響。而且，“不良影響”條款屬于禁止使用的絕對條款，“鬼吹燈”標(biāo)識無法經(jīng)使用取得知名度而獲準(zhǔn)注冊。
常見涉“不良條款”的商標(biāo)案件可劃分為五類：
1、標(biāo)識有害于社會主義道德風(fēng)尚
2、標(biāo)識有政治上的不良影響
3、標(biāo)識有經(jīng)濟(jì)上的不良影響
4、標(biāo)識有文化上的不良影響
5、標(biāo)識有總價、民族方面的不良影響
很顯然“鬼吹燈”商標(biāo)就是觸及到了第五條不良影響，從而導(dǎo)致商標(biāo)申請失敗。
由于涉“不良影響”條款導(dǎo)致商標(biāo)申請失敗的案件有很多，但是商標(biāo)注冊不成功的原因可不止這一種，商標(biāo)注冊在取名的時候還應(yīng)該注意以下方面。
禁用低俗惡搞類商標(biāo)
《商標(biāo)法》第十條規(guī)定了“有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的，不得作為商標(biāo)使用”。
所以商標(biāo)在注冊申請的時候，不應(yīng)該為了博人眼球，起一些奇怪的名稱，讓人產(chǎn)生不好的聯(lián)想。
比如之前的網(wǎng)紅炸雞店為了宣傳起名為 “叫了個雞”，“叫了個雞”的運營者上海臺享餐飲管理有限公司就申請注冊“叫了個雞”的商標(biāo)，但是這一系列商標(biāo)全部都遭到駁回，注冊失敗。
而且，2017年3月，因為“叫了個雞”在宣傳上面違反廣告法，被罰款50萬元。
由于商標(biāo)被注冊被駁回，廣告宣傳被罰款，如今已改名“叫了個炸雞”。
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禁“蹭熱度”
商標(biāo)法明確公眾人物姓名不得作為商標(biāo)使用，就是要防止市場競爭者通過“搭便車”的方式來擾亂市場秩序。今年最高院出臺的新規(guī)再次明確政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等領(lǐng)域公眾人物姓名不能注冊為商標(biāo)。因此，即使注冊也會被駁回
不少企業(yè)就會為了“蹭熱度”，通過搶注名人的名字注冊商標(biāo)，像我們熟悉的很多名人，比如文學(xué)領(lǐng)域的莫言、科學(xué)領(lǐng)域的屠呦呦、體育領(lǐng)域的易建聯(lián)、音樂領(lǐng)域的郎朗等等都曾被搶注過商標(biāo)。
為了提高商標(biāo)注冊的成功率，商標(biāo)取名的時候還是要先了解相關(guān)的起名要求，建議商標(biāo)取名的時候可以多準(zhǔn)備幾個名字，以便不時之需。
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